共识、信念和“一夜暴富”的幻想，把一群素不相识的人聚集在一个社区里。这些人有的成为了项目投资人，有的是潜在投资人，剩下的多是羊毛党。小区建设项目“用户”约20万，即400个小区，成本约200万。运营不好的用户有几千几万。

小区数量成为一些用人单位判断一个项目是否可以投资的重要标准之一。今年市场继续下滑，投资者纷纷离场，不再说话。社区中的聊天和交流已经成为群主和广告主之间的斗智斗勇。

项目搭建的用户(投资人)社区，就是在区块链项目的野蛮生长下诞生的。当初吸引投资人的是空投、“100倍币”、“1000倍币”。这种不是靠兴趣和真实价值聚集起来的用户群体，在最初的方式下，可能已经注定了短时间内的沉寂。

市场何时回暖还是未知数，但社群已死，蓑衣网小编2022正在成为现实。这些只有群主和官方工作人员在疯狂互动的社区，还能救吗？运营商是在等待市场的到来，还是采取行动，探索拯救市场的新途径？

社群建设是项目方不可或缺的运营

要建立这样一个“王国”需要大量的时间、人力、财力。一个公链走完线上主线一般需要一年左右的时间。时间越长，不确定性就越多。比如团队成员变了，落地场景没验证，遇到技术难题，数字货币波动大。这些都可能影响区块链项目的正常进行。

另外，行业早期泡沫大，人力物力成本高，行业良莠不齐，风险不断上升。这使得项目的推广成本更高。仅在区块链媒体行业，记者的月薪就高达5万至6万英镑。因此，在大多数区块链项目的初始阶段，首先要做的就是筹资。

去年9月4日前，项目方可通过发行货币筹集资金。出于规避监管、方便管理等原因，项目方在私募时将项目的投资人和其他支持者拉成一个群体。有从业者曾说：“我前期知道他们的操作流程，但我投不了。你不在项目方的群体里，不知道什么时候会有人私下集资，所以无处可投。”最初开放包容的区块链核心理念在社区诞生时已经开始变得封闭。

为了私募，积累基础用户，社群建设成为项目方必不可少的运营。

去年9月，央行和七部委叫停ICO，项目方将主要融资渠道转向机构投资者。尽管如此，社区的数量仍然是雇主投资的重要标准之一。一方面，好的社区建设意味着项目未来会有一定的基础用户，有利于项目落地。另一方面，管理层进场后，有人接手，可以在一定程度上保证管理层的利益。

市场下行，社区已死

李万生去年10月正式启动NBS项目。当时正是资本蜂拥入市的时候。樊城首府陈甚至声称自己没有看过白皮书，很多项目都是盲目的。但是，李万生在见了一圈投资人后，被拒绝了。他回忆，当时管理层的反馈是项目和落地场景很有价值，但现在社区基础不够，暂时不投。

但他一直认为要等应用落地后才能成为用户。“目前项目社区的大部分用户都有一种赌徒的心态。赌徒的社区不需要建立。对他们来说是有利的，不利就走。”李万生认为“他今天成为你社群的一员，明天不拉到100倍，你就是你的敌人。”到目前为止，他们还没有建群，两个社区的用户总数不到1000人。街区社区中的

社区建设从业者李杰(化名)说。

李杰了解，一个群体80%左右是羊毛党，普通投资者最多20%。随着时间的推移，真实用户的数量会越来越多，有一个共识的过程，即新被拉进群体的普通用户在熟悉一段时间后，会认可这个项目。

羊毛党有的单打独斗，有的团队作战。他们通过拉人、转发、签到等方式参与项目的“建设”。换取项目的回报。

另一位社区建设员杨伟(化名)了解到，普通个人一天好的时候可以有100元左右的收入。团队领导可以拿的更多，有的人带几千人一天能挣几千块。

项目方为羊毛党付出的成本也是极高的。按照李杰的说法，做一个20万人的社区，成本不是200万。

除了羊毛党，一般社区还有几个广告党。他们加入群后，会抛出一份推广文案。经常让群管理员头疼。看到后有的给予警告，有的毫无征兆的踢出群聊。

今年年初以来，数字货币的市场再次下跌。普通投资者纷纷离场，羊毛党完成任务后纷纷离场。最活跃的群体是广告党。广告党被踢出去后，今天在群里能看到的，每天都是项目党的推广文案。

分类运营或许是新的出路

社群不再活跃，成为目前很多项目方的难题。是等市场起来还是探索新的方式来激发用户的积极性，参与项目的推广。但对于后者，目前的项目方大多毫无头绪。

有的方法是找个兼职活跃一下社团。他们采取的方法往往是两个或两个以上的人管理一个社区，负责在群里推送官方文案，将社区用户的问题反馈给官方解决方案。但这样一来，只有工作人员经常在疯狂地交谈。

区块链从业者王欣(化名)开心地说，币圈社群没救了，都是基于虚假信仰和虚假共识利益集结起来的。那不是社区也不是社团。只能叫投资人俱乐部或者持币俱乐部，叫“代币天使团”，叫“项目资金筹备委员会”。

这显然经不起市场低迷的考验。他认为，项目方是否需要建设社区，取决于项目的定位。如果是技术项目，自然以产品为主。如果是运营项目，自然是运营用户，学习其他行业如何与用户互动。

社区中的用户可能是股东、消费者、监督者、基于共识的劳动参与者、享受服务的成员。项目可以把不同的用户按照不同的角色放在一起，方便有针对性的内容输出。

区块链鼻祖比特币诞生时，创始人中本聪只通过邮件与部分参与者交流。到目前为止，没有人知道他的真实身份，更别蓑衣网小编2022说项目方和社区了。

社群的死亡可能不是市场低迷的问题。区块链项目的用户社区是否需要投入建设，建成后如何运营？可能需要项目方不断试错，需要时间来给出答案。