“本质上，人是一种群居动物，那些生来与世隔绝的个体，要么不值得我们关注，要么就不是人。”—— Aristotle

作者：C5

编辑：黑土

出品：碳链价值(ID: CC Value)

当全球最大的社交网络脸书宣布更名为“Meta”时——不管你喜不喜欢，

互联网的迭代速度已经超出了人们的想象。从Web 1.0到Web 2.0，再到Web 3.0，每一次迭代的成功其实都离不开一个重要因素，那就是——人。通过物理媒介和软件驱动，网络已经更容易地将人们彼此联系起来。相反，人必然会成为网络中最活跃、最重要的因素之一。看看脸书、Twitter、微信和微博，它们都是通过建立“人际网络”取得成功的。

现在，超宇宙来了，但所谓的“一切都会变”永远不会变。从“前人经验”中可以看出，元宇宙要想成功，“以人为本”无疑是关键！

一、元宇宙的驱动力还是社交

坦白说，互联网行业发展到一定高度，整体增速放缓。与此同时，资本也在寻找新的增长点。此外，数字经济的增长速度尤为可观，正是在这种背景下，“元宇宙”火了起来。

当然，既然技术通常扮演的是“基础设施”的角色，那么元宇宙观念要想“起飞”，驱动力还是离不开以“人”为基础的社会观念。现阶段，随着互联网基础设施全面覆盖的逐步实现，人们对数字化的需求日益增加。以Z世代为代表的群体始终保持对新事物的关注，积极拥抱数字化未来。在很大程度上，移动游戏(截至2020年12月中国网络游戏用户近5.18亿)、数字支付(截至2020年12月中国网络支付用户8.5亿)和社交媒体(2020年国内移动社交用户每月约8.5亿独立设备)建立的广泛用户基础为元宇宙的构建提供了动力。所以，超宇宙的全面爆发可能就在一步之遥。

事实上，在以“人网”为基础的互联网时代，技术的发展和迭代使得微博、微信、Tik Tok等不同形式的社交媒体产生了价值流的洼地，同时也催生了一波又一波不同形式的“红人”。红人作为连接商家、内容平台、消费者的核心纽带，不仅是一种营销资源，更是一种全新的生产力要素。元宇宙的开发和实现，必然会带来一种全新的社交形式——虚拟沉浸社交。随着未来AR/VR技术的实现和应用，元宇宙社交时代即将到来，伴随社交媒体应运而生的新一代元宇宙“社交红人”必然是下一代流量的主力军。最近上市公司天下秀热议的元宇宙产品——彩虹宇宙Honnverse，正好符合新一代社交媒体的特点。

在区块链技术、虚拟现实等新一代信息技术的铺垫下，彩虹宇宙是一款3D版的虚拟社交产品。用户可以根据自己的喜好定制和搭建3D虚拟形象、虚拟房屋和虚拟道具，在自己的虚拟空间进行虚拟社交活动。彩虹宇宙将联合全球社会名人，为用户打造沉浸式泛娱乐虚拟生活社区。以“社交”为突破口切入元宇宙市场。宇宙为红人构建了完全免费的虚拟现实社交空间和全新的新经济基础设施，可以最大程度的释放红人的价值。

彩虹宇宙在虚拟社区的基础上，让用户拥有身临其境的虚拟社交体验。 与传统社交媒体相比，彩虹宇宙拥有去中心化的数据和应用场景，场景化的交互和社交，多元化的内容和IP，兼顾私人领域和公共领域的运营形式，以及赋予创作者强大想象力和创造力的定制空间。

你会发现彩虹宇宙其实抓住了元宇宙的关键“命门”，即：社交。试想一下，当你搭建了一个元宇宙平台，但是里面没有社交场景，那么最大的“宇宙”也会很无聊。

所以——

二、怎样才能给元宇宙注入活力？

元宇宙的兴起其实是社会发展到一定阶段的必然现象。

随着时代的发展，创作者的数量和知名度越来越高，对全新的社区参与方式和与创作者互动的需求也越来越大。我们知道，元宇宙已经可以为创作者和粉丝提供创新独特的互动体验，而彩虹宇宙则试图重构传统创作者和粉丝之间的社交关系，让双方获得一种比以往任何时候都更亲密、更投入的沉浸感。

那么，如何才能将社交元素注入到元宇宙中呢？

毫无疑问，互动是社交中最重要的元素。如果交互体验不好，肯定吸引不了更多人使用(想想微信怎么挂阿里巴巴的“来蓑衣网小编2022往”等类似产品)。我们来看看彩虹宇宙的例子。彩虹宇宙通过3D和虚拟实现，为用户提供了另一种表达自我的工具，将现实生活和虚拟世界结合起来，让每个人都能看到不一样的自己和朋友。可以说彩虹宇宙已经突破了传统的社交形式，即语音、图片、文字、短视频等。并集成语音、文字、短视频等。以全新的3D、多维度、自定义的手段融入社交场景，给用户更好的社交体验，让社交更贴近现实，更立体，更可视，更有趣。虽然该产品目前仍处于测试期，但根据彩虹宇宙官方透露的未来产品规划，俱乐部、园博会、商圈等现实场景都将在彩虹宇宙中实现，届时可以轻松进行各种有趣的互动。同时，房子还可以作为社交场所，邀请朋友来访，甚至举办虚拟音乐会、音乐会、展览等虚拟社交活动。

其次，个性化内容是社交的必要标签。

在互联网的世界里，个性化的内容反映了用户的兴趣爱好，从而聚集了相同爱好的粉丝。在社交发展过程中，创作者和粉丝形成了基于内容的特殊标签，使得社交垂直化。超宇宙的社交会更加个性化。彩虹宇宙产品中的社交内容和场景是用户基于个人喜好形成的，比如房屋装修、个性化个人形象、数字音乐收藏、数字艺术品等等，都会在社交资产中展现。用户可以轻松找到和自己志趣相投的伙伴。

三、多元化创作者是社交化的趋势

在元宇宙中，创作者(包括网络人才/名人)可以获得更大的灵活性。创作内容不限于文字和短视频等。更多元化的基于场景的创作者将会诞生。比如网上的脸捏合机，装修工等等。彩虹宇宙作为未来场景社交虚拟世界流量的新归宿，为创作者提供了更多的想象力和创造力，为曝光、互动、免费IP衍生品的联动提供了新玩法。虚拟世界采用去中心化的社交模式，创作者也会拥有安全、有趣、高度定制化的社交资产。然后给传统的创作者经济模式带来颠覆和创新。据悉，全网粉丝近500万，国内知名漫画博主“鱼太闲”单条视频播放量超7,000 W的生活场蓑衣网小编2022景也于11月8日“落户”Honnverse彩虹宇宙。未来，鱼太闲的鱼也将登陆彩虹宇宙，通过3D场景为粉丝带来更多精彩内容，结合彩虹宇宙全新的互动玩法，为粉丝带来更多福利。 ？

鱼太闲了

第四，社交资产的重塑成为商业变现的新模式

在流量为王的互联网时代，社交的目的是积累粉丝，从而提升自己的影响力和地位，粉丝是他们的社交资产，粉丝的数量和互动直接在元宇宙世界，社交视觉场景让粉丝的互动更加立体真实。对于创作者来说，社交账号的价值不再是粉丝数等冷冰冰的数据，而是实实在在的互动数据和号召力，再加上虚拟空间的数字收藏、虚拟形象的限定产品、创作者的专属IP内容等。这些都可以构成超宇宙的社交资产。但是，社交资产的变现模式并不是简单的广告模式。基于社交和场景，新的商业变现模式将会诞生。

对于品牌方来说，Metauniverse将为品牌方带来更多的品牌曝光和互动形式。元宇宙可以轻松构建红人、品牌商、粉丝“三位一体”的模式(耐克、迪士尼等品牌开始加速探索元宇宙的商业用例)。在Metauniverse中，品牌自由度更高，更容易实现(如2C的会员增值和2B的广告)，其中商家可以打破地域和市场的传统限制，拉近品牌商与用户的距离，为消费者提供更好的虚拟体验。以彩虹宇宙为例。品牌传播的方式更加立体可见，加上社交和品牌活动的加持，营销方式更加多元化。场景化的社交电商更容易带货，用户的参与也会变得更容易。甚至可能助推线上到线下的升级迭代。

值得一提的是，彩虹宇宙通过区块链技术，为用户的数字收藏提供了基于场景化社交的自然应用场景。用户的数字收藏可以展示，而且权属清晰，数量透明，转让留痕。

你会发现，注重体验的交互功能，蓑衣网小编2022创新的红人经济，独特的商业应用模式，都为元宇宙注入了巨大的活力。毫不夸张地说，没有社交属性，超宇宙就不会成功。

小结

三十年前，尼尔斯蒂芬森写小说《雪崩》的时候，互联网正在经历Web 1.0时代。也许就连他自己也没有想到，一个科幻小说的场景可以在这么短的时间内展现出来。尽管元宇宙是一个从小说中走进现实的新概念，但它并没有背离市场发展的基本理念，即“以人为本”的社会属性。不可否认，所谓的“超宇宙”仍处于早期阶段。也许彩虹宇宙目前在做的是探索元宇宙的雏形，但他们的优势在于跳出传统社交的束缚，以更大的视角俯视整个红人和更广泛的社会阶层，去展望元宇宙的未来。如果把元宇宙看作未来世界的一个大趋势，那么我们可能处在一个大趋势从史前开始的奇妙时代。

当然，虽然我们知道社交会是影响元宇宙成功的关键因素之一，但元宇宙实际上会推动社交的迭代升级，从BBS时代的社交1.0(百度贴吧、豆瓣)，到微资讯社交网络时代的社交2.0(微博、微信)，再到娱乐社交网络时代的社交3.0 (Tik Tok、哔哩哔哩)，再到垂直社交网络时代的社交4.0。

总的来说，无论是社交平台的个人想象，还是行业专家的分析预测，都对元宇宙有一定的期待和向往。社交可能不是元宇宙唯一的应用场景，但会是将元宇宙推向主流的最佳场景。它是微信Web 2时代的社交“霸主”，Tik Tok是Web 3时代的顶级社交潮流。那么谁会成为元宇宙中基于红人的社会标杆呢？也许彩虹宇宙能给我们带来更多惊喜，让我们拭目以待。

以上是元宇宙的驱动力。这是什么？更多关于元宇宙的信息，请关注coir.com的其他相关文章！